2026년 숙련기술인 우대풍토조성 종합홍보 과 업 지 시 서

1. 과 업 명: 2026년 숙련기술인 우대풍토조성 종합홍보

2. 과업목적

○ 기술과 능력으로 성공할 수 있는 실력중심사회 구현 및 숙련기술인 우대풍토 분위기 조성을 위한 범국민 공감대 형성

○ 예비 숙련기술인에게 숙련기술인의 성장과 성공스토리 확산, 롤모델을 제시하여 숙련기술인에 대한 긍정적 인식 제고

3. 기본방향

○ (AI 기반 브랜드 혁신) AI 버추얼 가이드 ‘다솜이’를 도입하여 기존의 평면적 홍보에서 탈피하여 대중과 실시간 소통하는 미래지향적 숙련기술 브랜드 이미지 구축

○ (체감형 온·오프라인 연계) 오프라인 홍보를 강화하여 예비숙련기술인과의 대면 접점을 확대하고 온라인 홍보과 유기적으로 연계한 입체적 홍보 추진

○ (데이터 기반 운영 최적화) 운영매체·홍보콘텐츠별 조회 수 분석 등 성과측정이 가능한 지표를 기반으로 숙련기술 고객 세분화 및 타깃별 전략적 맞춤 마케팅 실시

4. 과업기간: 계약체결일 ~ ’26. 12. 11.(금)까지

5. 소요예산(추정): 239,200,000원(VAT포함)

6. 입찰(계약)방식: 공개경쟁입찰(협상에 의한 계약)

7. 과업 범위

○ 숙련기술인 이미지 개선과 사회적 인식 전환을 통한 우대풍토조성 및 실력과 능력중심사회 구현의 성공적 완수를 위하여 온라인, 방송, 언론, 행사 등 총괄적인 홍보전략 수립과 기획, 관리, 실행, 송출지원, 성과분석, 결과보고 등 종합적 홍보업무 전반

구분	내 용				횟수	비고
(1) AI를 활용한 숙련기술 브랜드 가치 재정립
연간 홍보 계획 수립	2026년 홍보 방향을 반영한 연간 종합 전략 및 월별 실행계획 수립(홍보 로드맵 구축) -타깃별 세분화 홍보 및 송출 전략 포함				1식
키메시지 디자인 리뉴얼	2026년 AI를 반영한 브랜딩 키메시지 확산을 위한 디자인 개편 및 온·오프라인 홍보매체 전반에 적용				1식
AI 버추얼 캐릭터 활용 및 브랜드 활성화	AI 버추얼 캐릭터			AI 버추얼 캐릭터 제작 및 활용 (영상 콘텐츠 내 브리핑 및 가이드 역할)	상시	유튜브, 인스타그램, 블로그/포스트, 페이스북)
	굿즈마케팅			캐릭터 관련 굿즈 제작 및 활용	상시
(2) 타깃 세분화를 통한 맞춤형 콘텐츠 제작
홍보콘텐츠 제작	영상 콘텐츠 (썸네일 포함, FHD/HD급 이상)		사업 홍보 영상, 예능형, 관찰형, 채널 협업 영상 등 다양한 형태의 영상 (콘텐츠 기획 및 채널 등 출연진 섭외 포함)		4회	5분 이상
	영상 요약 숏폼		영상 유인을 위하여 제작영상마다 하이라이트, 미리보기 등의 내용을 담은 세로형 숏폼 편집 및 제작		1식	영상 본편 수에 따름
	오리지널 숏폼		숏폼 적합 콘텐츠 발굴 및 제작·송출		1식	8회차 이상
	홍보배너 등		각종 온·오프라인 매체 규격에 맞는 홍보 배너, 이미지광고 디자인 제작 및 리사이징 등		상시
	현장취재 및 보도자료		스타기술인 및 기특한 기자단 운영, 숙련기술인의 날 등 관련 인사 심층인터뷰, 행사 현장 소식		1식	보도자료 2회 이상
홍보 채널 활용 및 관리	홍보채널 관리		신규 접점 채널 활용 온라인 교육 플랫폼 등 신규 채널 활용 상시홍보를 위한 온·오프라인 외부 배너관리 - 광고이미지 제작, 타깃그룹 관리, 결과분석 등 - 홍보채널(유튜브, SNS 등) 별 일반고객 인식분석		상시	네이버, 카카오, 구글 토스, 교육 플랫폼, 옥외, 지면 등
	공식 SNS 운영		SNS 매체별 홍보대상 타깃 설정, 구독자 확보 및 조회수 향상을 위한 전략 수립(콘텐츠, 홍보방향 등)		1식	유튜브, 인스타그램, 블로그/포스트, 페이스북)
			SNS 운영 전반 - 콘텐츠 일정관리 및 업로드, 고객 질의사항 관리 등
(3) 국민 참여형 홍보 네트워크 강화
스타기술인 홍보대사	운영 및 활동지원		프로필 사진 촬영 및 홍보자료 제작·송출		1식
			스타기술인 행사참석 등 활동지원 (일정관리, 자체간담회, 촬영메이크업, 교통비 지원 등)		상시	영상촬영 및 관련 행사 참석
			기자단 선발(활동그룹 구성) 및 프로필 사진 촬영 등 홍보자료 제작·송출		1식
기특한 기자단	운영 및 활동지원		기자단 대상 기사 작성방법, 마케팅 등 역량 강화 교육 실시		1식
			작성 기사 관리 - 업로드 일정관리, 이미지 디자인 지원, 우수기사 선정 등 성과관리		상시	인원별 월 1회 이상 작성·업로드
			기자단 행사참석 등 활동지원(일정관리, 자체간담회, 촬영메이크업, 교통비 지원 등)		상시	영상촬영 및 관련 행사 참석
오프라인 행사	기획 및 운영		행사 기획 및 운영전반 - 행사장 대여, 행사 시나리오 작성, 현장 셋팅(부대장비, 현수막 등) 및 인력배치, 유튜브 라이브 송출, 현장 스케치 촬영·제작, 행사 모객을 위한 이벤트, 현장 설문조사 등 스케치 영상 제작, 행사별 실시간 라이브 방송 활용 가능		5회	홍보대사 및 기특한 기자단 위촉식, 토크콘서트(2회), 해단식, 기특한 명장 홍보 행사 등
(4) 모니터링 및 결과보고
모니터링	숙련기술사업 관련 언론동향 및 온라인(SNS) 고객반응 상시 모니터링 및 온라인 콘텐츠 관련 긍·부정적 고객반응에 따라 CS 대응방안 조정				1식	상시, 월 1회
	매월 공단 담당자와의 정기회의를 통한 홍보 추진결과 및 향후계획 보고				1식	월 1회
성과지표 설정 및 분석	정량적 지표 관리	온·오프라인 핵심 성과지표 도출 및 분석			1식
	정성적 지표관리	체감형 만족도 및 인식 변화 조사 행사 참여자 만족도조사, 인식변화 설문조사			1식	*외부 인식조사 업체 활용 가능
결과보고	홍보 시행결과, 성과에 대한 모니터링 결과, 최종 결과보고 등				1식

8. 과업 요구사항

□ AI를 활용한 숙련기술 브랜드 가치 재정립

□ 숙련기술장려 종합 홍보 전략 수립

○ (연간 홍보 계획 수립) 2026년 홍보 방향을 반영한 연간 종합 전략 및 월별 실행계획 수립

- (디자인 리뉴얼) 2026년 홍보 방향에 맞는 디자인 리뉴얼을 실시하여 온·오프라인 홍보매체 업데이트 및 홍보물 전반에 활용

□ AI 버추얼 캐릭터 운영 및 브랜드 활성화

○ (버추얼 가이드 활용) 숙련기술 캐릭터에 AI 음성 및 모션을 적용하여 입체적인 가상 안내원 구현

- 영상 콘텐츠 내 전문 브리핑, 실시간 Q&A,행사 가이드 등으로 활용

○ (굿즈마케팅) 다솜이 캐릭터를 활용한 한정판 키링, 인형, 문구류 등 실물 굿즈를 제작하여 이벤트 상품으로 활용

□ 타깃 세분화를 통한 맞춤형 콘텐츠 제작

□ 타깃별 홍보 및 송출 전략 수립

○ (타깃 세분화 홍보 전략) 실제 숙련기술 유입 가능성이 높은 직업계고 학생을 주 타깃으로 온·오프라인 접점을 다각화하여 입체적 홍보전략 수립

- (현장 밀착형 소통) 현장 방문 설명회 및 체험프로그램 등 대면 행사 추진

- (접점 채널 활용) 직업계고 학생 및 학부모의 사용 빈도가 높은 교육 플랫폼을 활용한 온라인 홍보 추진

○ (맞춤형 송출 전략) 타깃별 매체 이용 현황 분석을 통한 송출 전략 수립 및 실시간 모니터링을 통한 송출 방향성 보완

□ 홍보 콘텐츠 제작 및 채널관리

○ (영상 컨텐츠(썸네일 포함, FHD/HD급 이상으로 제작)) 사업 홍보 영상, 예능형 영상, 관찰형 영상, 채널 협업 영상 등 다양한 형태의 영상 콘텐츠를 제작하여 대중 흥미 유도

- (숏폼 활용) 오리지널 숏폼 및 본 영상 유인을 위하여 제작영상마다 하이라이트, 미리보기 등의 내용을 담은 세로형 숏폼 제작·송출

○ (언론대응) 스타기술인 및 기특한 기자단 운영, 숙련기술인의 날 등 관련 인사 심층인터뷰, 행사 현장소식 등을 담은 보도자료 작성

○ (참여형 이벤트) 사용자 참여 적극 유도하는 챌린지 형태 콘텐츠 기획·운영을 통해 국민의 자발적 참여 활성화

- 브랜딩 이미지 확산, 스타기술인 토크콘서트(2회) 참석모집, 숙련기술인의 날 홍보 등 부서별 행사 연계 이벤트 기획

- 이미지 제작, 모객홍보, 당첨자 관리, 기념품 제공 등 운영전반

○ (SNS 운영 및 채널관리) SNS 매체별 홍보대상 타깃팅 설정, 구독자 확보 및 조회수 향상을 위한 콘텐츠 구성, 홍보방향 등 전략 수립

- 콘텐츠 일정관리 및 업로드, 고객 질의사항 관리 등 SNS 운영 전반 및 홍보채널별 고객인식 모니터링, 광고이미지 제작 등 배너관리

□ 국민 참여형 홍보 네트워크 강화

□ 스타기술인 홍보대사 및 기특한 기자단 운영

○ (스타기술인 홍보대사 운영 및 활동지원) 숙련기술에 대한 이해도가 높고 전수에 적극적인 지원자로 구성한 스타기술인 홍보활동 지원 전반

- 프로필 사진 촬영 및 홍보자료(프로필, 영상 등) 제작·송출

- 스타기술인 행사참석 등 활동지원(일정관리, 자체간담회, 촬영메이크업, 교통비 지원 등)

- 스타기술인 세대별, 숙련기술 직종별, 근무형태별 특징을 살려 영상 및 이미지 콘텐츠에 적극 활용

○ (기특한 기자단 운영 및 활동지원) 숙련기술 관심도가 높고 홍보에 적극적인 지원자로 구성·선발 및 기자단 홍보활동 지원 전반

- 기자단 선발(활동그룹 구성) 및 프로필 사진 촬영 등 홍보자료 제작·송출

- 기자단 행사참석 등 활동지원(일정관리, 자체간담회, 촬영메이크업, 교통비 지원 등)

- (주요활동) 숙련기술장려 공식 행사 참가 및 현장후기 작성, 스타기술인 홍보대사 인터뷰 등으로 바이럴 마케팅 활용

- (역량강화) 기자단 대상 기사 작성방법, 마케팅 등 교육 실시 및 작성 기사 관리(업로드 일정관리, 이미지 디자인 지원, 우수기사 선정 등 성과관리)

- (인센티브 부여) 월별 활동실적 점검, 참여형 미션부여, 고성과자 혜택부여 등 우수활동에 대한 보상을 부여함으로써 기자단 홍보 참여증대 및 양질의 콘텐츠 제작 제작 유도

□ 오프라인 행사 운영

○ (오프라인 행사 지원) 국민 홍보단(스타기술인 홍보대사·기특한 기자단) 발대식 및 해단식, 스타기술인 토크콘서트(2회), 온라인 이벤트 연계 행사(찾아가는 설명회, 체험 프로그램) 등 숙련기술 관련 행사 기획·운영 및 숙련기술인의 날, 특별팝업전시, 컨퍼런스 홍보 부스 등 부서별 행사 지원

- 행사장 대여, 행사 시나리오 작성, 현장 셋팅(부대장비, 현수막 등) 및 인력배치, 유튜브 라이브 송출, 현장 스케치 촬영·제작, 행사 모객을 위한 이벤트, 현장 설문조사 등

□ 모니터링 및 결과보고

□ 성과측정이 가능한 정량·정성 지표 기반 홍보

○ (데이터 분석) 콘텐츠별 세부 데이터를 정밀 분석하여 홍보 방향성 보완

○ (온·오프라인 성과지표 관리) 신규 참여학교 수, 참여 학생 수, SNS 상호작용 지표 및 팔로워 증감 등 정량적 지표와 만족도 조사 등 정성적 지표 종합 관리

□ 모니터링 및 결과보고

○ (실시간 모니터링 및 대응) 언론 보도 동향 및 SNS 고객 반응을 상시 모니터링하여 홍보 이슈 발생 시 즉각 대응 및 공유

- 매월 담당자와의 정기회의를 통해 월간 추진실적 및 향후계획 보고

○ (사업 결과 보고) 월간 추진 실적 및 연간 종합 성과를 분석한 최종결과 보고서를 증빙자료와 함께 제출

- 그 외 공단에서 요청하는 사항에 대하여 자료 등을 제출

9. 기타 수행지침 및 성과품 제출 등은 제안요청서에 의한다.